د تبديلي - دا ... څه او څنګه بیا د نښې دی

د تبديلي سره - چې د د برانډ يا "ترمیم" ډول د اسرارو د. د ترمیم شي په مرکز او يا د سنګاري. د انتخاب د څيز لومړنۍ دولت پورې اړه لري. برسېره پر دې، دا ممکنه ده چې یو بشپړ بیا عالیمو او قسمي ترسره کړي. د شرکت د تبديلي - دا يو اوږد او وخت ضايع، ځکه چې دا باید معقول او د منلو وړ وي. دا بايد ترسره شي کله چې د نښې په رښتيا د نصابونو په اړتيا لري.

کله چې تاسو غواړئ چې بیا د نښې

د تبديلي په هغه صورت کې چې ضروري ده:

1. شته چې په بازار کې شرايطو بدلونونه شوي دي او د اوسني نښې له دغو بدلونونو سره موافق نه دي. که د ستاسې د سوداګریزې نښې د بازار د سکتور کمه شوې، د مصرف شول، د توکو د زړې او د مصرفونکو له خوا د تقاضا نه ده. همدارنګه، د تبديلي سره لامل کېدای شي چې غوره توبونه او د مخاطبینو د اړتیاو په کتابتون کې.
2. پوستونو په بازار کې د نښې د پام وړ کمزوري. په دې صورت کې ستونزه کولای شي نه يوازې شي د محصول د ګمارلو، خو اصلا دا د تبديلي ته په انقلابي حالت بدلون کې مرسته کوي. اکثرا د لامل د انځور د بدلون د نښې په يوه سيالۍ شي، او د يوه بريالي پریږدی او وروسته د خرڅلاو یو چټکې ودې تجربه کوي.
3. په لومړي سر ستاسې د سوداګریزې نښې Positioning اغېزمن نه و. انجنیرانو د اسرارو د غلطه مفکوره پلي چی تاسو د تصويب، د مناظرې نه پوه شي او يا يې قدر نه کوي. په داسې يوه حالت کې هم د تبديلي ته اړتیا لري.

پیچلی او یا د سنګاري د تبديلي

که موږ په پام کې ده چې داسې بيا وحل، د انتخاب څنګه به دغه پروسه - پیچلي او یا د سنګاري، په کتو سره د ستونزې د خپل شرکت له خوا مخامخ پیچلتیا. Re-عالمه ګذارۍ باید د لږ تلفاتو ستونزو برلاسي متمرکز شي. دا باید د د ستاسې د سوداګریزې نښې د اوسني موقف د یوې ارزونې پیل شي. که د لامل د نظر په ځای دی، د نښې د نظر لري کيدو له بدلون، چې په خپل وار به په نورو ټولو صفاتو د بدلون په تعقیب شي. دا د تبديلي ده یوه پیچلې په نامه.

که، د مثال په توګه، د ډېر د اسرارو د ده سره د مصرف مشهور دي، خو د ډیزاین بسته د عمومي مفهوم څخه، دا ممکنه ده چې د سنګاري د تبديلي محدود، چې د ده، چې د کوچني بدلونونه راولي. د مثال په توګه، د کافه د بیا عالمه ګذارۍ ښايي نه يوازې د لوګو د بدلون او د کورنيو چارو، خو هم د غورنۍ يا د ادارې د تیاري د بدلون شامل دي. د یادونې وړ ده چې د تبديلي سره ښه وده او غوښتنه د نښې د مصرف ته اړتيا هوښيارۍ لګوي، له دې امله په توګه نه په بازار کې خپل دريځ له خنډ او د ګواښ پیژندلو د کمولو له خوا.

د دغه بهیر د جوهر

د تبديلي - یو اوږد او تدریجي پروسه ده. په اصل کې د زاړه پر بنسټ د یوه نوي نښې رامنځته کړې ده. کله کله د بدلونونو په خلاف واقع کيږي، چې په کې د شته برانډ سره. ځکه چې واکمنې د تبديلي سره باید همیشه د بازار د څیړنې پیل، او یوازې له دې وروسته به روښانه په کوم جهت ته تی ده.

دغه څیړنې به دا وګوري چې هغه څه چې تاسو ته اړتيا لري ترڅو ځانونه بېغمه کړو او هغه څه چې باید اضافه شي مرسته وکړي. هغوی په ډاګه هغه څه چې د ستاسې د سوداګریزې نښې د مصرف د کیفیت په توګه ګټه په پام کې دي، او په کوم کې ستاسې د سوداګریزې نښې ده سیالانو تر شا برخوڅخه. په پایله کې، دا لامل دی چې د بازار د څیړنې څخه د بیا عالمه ګذارۍ ټول ورپسې د بهير پورې اړه لري.

د بیا عالمه ګذارۍ اصلي موخې

دندې چې د تبديلي، ساده او روښانه مخکې کړي دي. دا ضروري ده چې د پیاوړتیا په هدف د اورېدونکو په منځ کې د نښې وفاداري، د توپیر دا او جذب نوي پېرېدونکي. نور لاملونو ته د هر ډول بدلون، لپاره په اصل کې، نه. بیا عالمه ګذارۍ وروسته، په توګه، په حقيقت کې، او د عالمه ګذارۍ - دا د بازار موندنې موخې او اهداف چې بايد په توګه د اقتصادي شاخصونو د ودې تمرکز وي وسیلې یو.

د لوړوالی او د نښې د استیناف

دتوليد نمايش دقیقا د چال چلند د مخاطبینو، او د نښو، بسته - دا يوازې د نښې د صفات د، د پیژندني يو ډول چې د سره د محصول، د خدمت او یا برانډ ضروري ټولنې د مصرف په ذهنونو کې سبب شي. نو، د عالمه ګذارۍ - دا د پرمختګ، تطبیق او د خوښې وړ انځور د مصرف د شعور او subconscious ساتنې یوه پروسه ده. صفات دي د نښې یوه مهمه برخه ده، خو اوس هم د انځور یو مهم مفهوم، په انځور کې جوړه ګڼل. او البته، په دې انځور باید maximally د مصرف د څيز د تحقق ته مرسته وکړي. نو، په بل عبارت، د اخيستونکي د انتخاب نفوذ ولري.

د لپاره د يوه نوي ناقل لټون

لکه څرنګه چې مخکې يادونه وشوه، د تبديلي سره - د انځور د بدلون. دا بدلون، چې بايد د اخيستونکي په ذهنونو باندې مثبت اغېز لري او د خرڅلاو ښه شي. او ځکه چې د خوښې وړ نسبت ده ارزښتونو ته هڅوي، چې په يو ناقل نښې ځای له خوا تر اغېز لاندې، تاسو باید د د د د د نښې مخاطبینو د انګېزو په کتابتون اړه فکر وکړئ. په ځینو مواردو کې، ښايي حتی په عمومي بل نښې اورېدونکي ته لاړشی. د بیا عالمه ګذارۍ ماهيت د نښې چې د یوه واحد ارزښت، چې د مصرف اهمیت لري تمرکز دی، ناڅاپه په انقلابي د ناقل بدلوي.

په صفات د بدلون تل حتمي نه غوښتل. دا يوازې د اړتیا کوئ که دوی سره مطابقت نه او يا دي له ارزښتونو ته هڅوي، چې په نوي ناقل ريښې مخالف وي. په یوه پیچلې د نوي انځور جوړه شي. دا د کمپکټ لوګو، د کورنیو چارو طرحه. خو تر اوسه هم د اصلي وسیله له خوا چې د بدلون په د مصرف د ذهن جوړ شوي دي، ده د اعلانونو. او نورو هغه صفات - یوازې د نوي ناقل هڅونې ارزښتونو سربېره. د یادونې وړ ده چې د محدودو بدلون څه یو، او یا د نښې د يو لړ، که دا ده چې په د نښې انځور لکه په لویه کچه بدلونونه، په توګه وړانديز د تبديلي سره ترسره - ده بې مانا لګښتونو.

د تبديلي: مثالونه

ددې لپاره چې په یو بریالی او پر وخت د نښې عملي کوم بدلون پيل شي. خو په ځینو وختونو کې کېدی شي چې تاسو ته، آن دا چې د بازار د titans-نښې بیا. لکه مثال په توګه کولای شي د ما یوه برخه Pepsi لوګو او عملا د سل کاله نه بدل، کوکا کولا-logo وي. لومړۍ نښې پر نوي ارزښتونه تمرکز، په داسې حال کې د دوهم، ووب ته د دودونو ئ. بايد يادونه وشي چې د دواړو نښو دهدف په سم لوري، دوی successively پرمختګ ارزښت جز او adjusts (يا نه بدلون) د يو غوره ناقل د صفاتو.

موثريت د تبديلي

د خپل پیچلتیا او کچه بیا عالمه ګذارۍ پروسه ښايي د برانډ یو نوي انځور د جوړولو څخه تجاوز. هغه بدلونونه دي چې ضمانت نه بريالي شي. هو، او په دې پروسه کې نیم اقدامات محدود ناشونی دی. د بازار شي نور بشپړ، د ډېر مهم عالمه ګذارۍ او د هغې د صفاتو. د جوړ انځور ډېره مهمه ده چې د مصرف کوونکو د ژمنو خوندي. سره له دې، د نښې د هيڅ نه جوړ، د نښې - دا د اوږد، بشپړ او مفصل تحلیل په پایله کې، او که په اصل کې دا نه دی ترلاسه کافي اغیزمن، نو بیا وحل ته په پام د پخوانيو تېروتنو واخلي دا ضروري ده او هيله نه چې په لاره کې به له يوازې شي پروسه ده. که نه نو، د پیسو او وخت پر ځان د تبديلي نه توجیه ولګول.