د قهوه "الما" د موسس د برياليتوب حیرانونکې کیسه

Govard Shults دیرش کاله وړاندې په قهوه د سوداګرۍ وه، یوازې یو هدف تعقیبوي: ته د قهوې یوه پیاله د خلکو تر منځ د شخصي اړيکو د پياوړتيا. "الما" اوس هغه د اجرايي. خو په سر کې د سړک آسانه کار نه وو. څنګه Schultz، يو غريب کاري طبقې کورنۍ څخه يو هلک، د ټولو ستونزو الاصل کاوه او په نړۍ کې د کافي دکانونو لوی کړۍ بنسټ؟

لږ ژوندلیک

Schulz په بروکلین، د نیویارک د جولای 19، 1953 زېږېدلې ده. د هغه د کورنۍ د نورو څخه توپير نه وه. هغه وويل سره د بلومبرګ په یوه مرکه کې، چې د کښت او د بې وزلو خلکو په ګاونډ کې دی. نو، یو هلک هغه د بشر د نابرابرۍ د نړۍ بیچاره په توګه، د فقر د ده په عمر په لومړيو وختونو تجربه. کله چې Schultz یوازې 7 کلن و، خپل پلار، د يوې لارۍ موټر چلوونکي، چې د لاس درلود په کنسترکو د وړاندې کولو، د هغه پښه د يو عادي الوتنې په ترڅ کې ټپيان شوي دي. په هغه وخت کې د روغتيايي بيمې او جبران نه وه، نو د کورنۍ د يو اساسي عاید پرته روان شو.

په لوړ ښوونځي، Schultz په فعاله توګه د فوټبال لوبه وکړه او د پوهنتون د يو ورزشي بورسونو، په شمالي میشیګان کې موقعيت لري ترلاسه کړ. بيا د ځوان پوهنتون ته لاړو، او په پای کې د ځان لپاره پریکړه وکړه چې هغه به د فوټبال لوبه دوام نه کوي. د تعلیم ته ورکړل شي، نو هغه سړي ته د کار کولو ته ولاړ شي. هغه له دې bartender آن يو بسپنه پيل شو، او کله کله.

په 1975 کال د فراغت وروسته، Schultz په په میشیګان سپورټ اډه کال په اوږدو کې کار کړی دی. هغه د شرکت "Xerox"، چې د هغه په مشتریانو سره معامله تجربه تر لاسه ته بلنه ورکړل شوه. د اوږدې مودې هغه يو کال پاتې شته او د حل په د سويډن د شرکت سره د کور وسایل تړاو لري.

دا وه شته چې Schultz یو مسلک جوړ او په لومړي عمومي مدير او بيا د ولسمشر د مرستيال شو. هغه د خرڅلاو ټيم په نیویارک کې د دفتر په اداره. دا په دې شرکت، هغه د لومړي ځل د نښې نوم "الما" سره مخامخ، د هغه پاملرنه د قطره قهوه جوړونکو يو زيات شمېر له خوا جلب کړي دي. په هاورډ علاقمند پرېکړه وکړه چې د Seattle سفر، له مخکې coffeehouse خاوندانو د ټاکلو لپاره: Gerald د بالډوین او ګورډن Bowker.

د شرکت سره اشنایی "الما"

يو کال وروسته، د هغه وخت 29 کلن د بالډوین (د "الما" موسس)، په پای کې، Schulz ته بلنه ورکړه چې د کار، د هغه په وړاندې د پرچون عملیاتو او د بازار موندنې مشر د دریځ. بيا د "الما" یوازې درې دوکانونو کې چې د قهوې د وزن لپاره د کور د استعمال پلورل درلود. د الما لومړي پلورنځي تر اوسه هم شتون لري او په Seattle د لاپاز ځای بازار دی.

ته ميلان بدمرغه سفر

Schultz د برخلیک بدل ډراماتيکه توګه کله چې د هغه لپاره نندارې ته ميلان ته واستول. د ښار په شاوخوا ګرځي، هغه ځوان چې د espresso ميلو، چې د خاوندانو د هغه د ټولو مشتريانو په نوم پېژندل او د هغوی د قهوې څښل نوعه خدمت کاوه، چې آيا دا cappuccino یا latte پام اړولۍ وو. Schultz پوه شول چې دا یو شخصي سره اړیکې به د قهوې وپلوري مرسته وکړي.

په 1985، Howard د ایټالیا د نظر وروسته د "الما" پاتې بنسټګران نه اخلي. ژر هغه پرېکړه وکړه چې د موندل د خپل شرکت، Il Giornale ( "هره ورځ" څخه د ایټالوي وسيله ژباړه). د دې لپاره چې د قهوې په يوه خونه کې واخلي، Schultz ته اړتیا زیات 1.6 میلیونه $ راټول کړي. هغه د يوه کال لپاره په دغه شرکت 'Strakbars "کار، هڅه کوي چې د ایټالوي لاره قهوه کورونو يو ځنځير دابرخه.

په 1987 کال د اګست په، Schultz شو د الما عمومي رییس، چې د شپږو قهوه جوړه د څوکۍ وړاندیز.

د شبکې د شهرت، "الما"

امریکا ژر له وجهې د شرکت لپاره د خواخوږۍ. په 1992 کال کې، "د Nasdaq سټاک بدل الما 'شبکې ته لاړل. دغه شرکت لا 165 خلاص ټکي لري، د کال لپاره د 93 ميليونه $ عوایدو وه. نو، له خوا د 2000 کال، "الما" یوه نړیوال جال جوړ کړي، 3،500 څخه زیات د قهوې دوکانونه پرانیستل شو، او په کلني عواید 2.2 میلیارده $ ترلاسه کړ. Schultz و د په امریکا کې تر ټولو بانفوذه خلک یو.

"الما" تل پر سر نه وه، هلته هم د ناکامۍ وو. د يو سل څخه زيات، نو په 2008 کال کې، Schultz موقتي ډول بند د دوکانونو د bartender درس ته د کامل espresso چمتو کړي.

لکه څنګه چې د اصلاحاتو په برخه Schultz اعلان وکړ، چې د "الما" غواړي چې د پخواني پوځي وګماري. تېر کال، د شرکت د اوازې چې د خپلو کارکوونکو د کالج فيس ورکوي تاييد کړه.

په الما Schultz د هغه د کار په اوږدو کې تل د خپلو کارکوونکو، چې دا د ملګرو غوښتنه د لومړيتوب ورکړل. دا ټول د جامع روغتيايي خدمتونو او د بيمې د وړاندې کوي، کیدای شي په دې صورت کې له خپل پلار سره نفوذ ولري.

Schultz دی يو غيرعادي کتاب، "په هغه د زړه په توګه د جام جوړ الما» يوه پياله يې توی صادر کړ.

الما ته دوام ورکوي او نمو کوي، دا اوس د ده د نورو په پرتله 16 میلیارده $ کلني خرڅلاو لري، نو Schultz يوه بډايه دولت لري. د هغه خالص ارزښت اټکل 3 میلیارده $ ده - یو ریښتیني د ميليونر.